调控新政下的楼市似乎遭遇到了冰点。5月份，房企销售额大幅滑落，世茂、龙湖等企业销售额的跌幅都在40％-50％左右。似乎是急于想破冰打开局 面，房企不约而同地选择了“走马换将”。包括保利、万科、SOHO中国在内的六家知名房企纷纷调整手下高管。

然而，政策层面依然没有放松。6月4日晚，住建部、央行、银监会三部委联合发文指出，商业性个人住房贷款中居民家庭住房套数，应依据拟购房家庭成员 名下实际拥有的成套住房数量进行认定。而在此时，打折传言四起，万科更是表示不会扛价，房地产市场上风声鹤唳。

万科等房企高层变动

房地产企业的人事震荡正在演变成一轮“多米诺”骨牌效应。

6月1日晚，保利地产发布公告称，李彬海辞任董事长、董事职务，保利地产原总经理宋广菊将接替其出任董事长一职。而在此前的短短半个月时间里，知名 房企的高管变动也如走马灯一般，让人有点“眼花缭乱”。

5月31日SOHO中国公告称，王少剑已辞去公司的执行董事及财务总裁的职务。也许是巧合，另外一家知名房企也恰恰是财务官离职。5月26日，现年 38岁的龙湖首席财务官及执行董事林钜昌透露公司已经批准了他的辞职申请，将在今年10月底离开奋斗了4年的龙湖。

据记者统计，仅仅在近一个月时间里，加上此前孙文杰不再担任中国建筑工程总公司总经理、党组副书记，原职南京万科总经理的朱保全升任万科集团副总 裁，世茂股份董事会秘书王东亮申请辞职，共有六家知名房企出现高层人事变动。

“2010年下半年，如何保证房企资金链是关键。因此民营房企换财务官就不难理解，现在房地产企业的融资收的还是比较紧。”中原地产董事长李文杰表 示，知名房企的高层变动还只是一个开始。面对政策层面的巨大压力，房地产企业的营销、融资和管理思路都会发生变化。未来还有更多的中层领导以及中小房企领 导的变动。

而在房地产行业从事了8年猎头顾问工作的周霞也证实了这一点。她告诉记者，在2009年下半年地产火爆时，房地产经理人的队伍高速发展。而随着目前 房地产行业遇冷，一部分房企现在或收缩战线,或改变思路，因此目前已经有企业与她联系招募强将。

约43%房企竞争乏力

这似乎不仅仅是巧合。5月份公布的几家房企销售额就泄露了房企的“危机”。这其中不乏上述发生人事变动的企业。

根据已公布的数据，世茂房地产、龙湖地产、合景泰富、富力地产5月份销售金额均有40％-50％的跌幅。其中，世茂房地产5月份实现合同销售收入 15亿元，较4月的25亿元下跌40%。

而6月1日刚刚公布的中国房地产测评中心报告也道出了房地产企业的真正危机：房地产企业的盈利能力正处于下降阶段。

据中国房地产测评中心对105家沪深房地产上市公司的测评结果显示，所有上市公司中仅有19.39%为优质上市公司，约有42.86%的房地产开发 企业竞争乏力，持续发展能力较弱。

6月4日晚，住建部、央行、银监会三部委联合发文指出，商业性个人住房贷款中居民家庭住房套数，应依据拟购房家庭成员名下实际拥有的成套住房数量进 行认定。同时，对不能提供1年以上当地纳税证明或社会保险缴纳证明的非本地居民申请住房贷款的，贷款人也按第二套及以上的差别化住房信贷政策执行。商品住 房价格过高、上涨过快、供应紧张的地区，商业银行可根据风险状况和地方政府有关政策规定，对其暂停发放住房贷款。

在回款周期拉长、信贷收紧、负债率高企等因素下，房地产企业50强中资产负债率超过70%的有13家。2010年4月宏观调控之后，上市房地产开发 企业股价均大幅下挫达20%以上。

与此同时，即使是“万保金招”这样的标杆企业其盈利能力也在下降。根据Wind资讯的统计结果，这四家房企的一季报显示，除招商地产外，三家公司的 销售毛利率和净利率均同比下降。保利净利率由去年同期的25.9%降至16.7%；金地净利率由12.3%降至6.1%。

万科表态不扛价

房企高管变动频繁、销售额大幅下降，这样的场景似曾相识。

2008年的房地产调控以及后来的金融危机，让当时的房地产市场一度遇冷。2008年，仅公开报道的万科分公司更换副总以上高管人事变动事件就有十 多次。另外，金地、奥园、中海、富力等知名房企也出现了多次的人事调整。

而今，同样的现状让房企压力重重，业内对房企降价的判断也越来越多。

“一两个月内房价肯定会降下来，而且带头降价的还是万科这些大企业。”5月30日，中坤投资开发集团董事长黄怒波在“大连·中国经济论坛”上接受本 报记者采访时表示，“下半年将是房企的鬼门关，因为资金链的压力越来越大。”

事实上，日前关于万科6月起将在全国范围降价的消息在坊间流传。另外，近日有媒体报道，深圳知名房企佳兆业地产已率先开始降价促销，最大优惠幅度甚 至低于7折。

对于“降价”消息，万科销售总监肖劲告诉本报记者，“目前万科的资金状况确实很好，去年买的地很少。不过万科不会‘扛’价格，各个公司会根据各地的 实际情况来确定价格。”

他强调，虽然从5月楼市运行数据来看，市场在调控新政的作用下已出现了积极的变化，但广州并不会就此放松落实国家房地产调控新政的力度，将会继续严格按照 国发10号文和穗府14号文的要求，以构建多层次、差别化的多层次住房供应和消费体系为导向，在严格落实国家差别化金融信贷和税收政策的同时，立足于地方 政府的职能，着力加快保障性住房建设，着力增加普通商品住房供应，着力发展限价商品住房，着力调整住房供应结构和布局，着力加强房地产市场监管，着力增强 房地产统计和信息披露的透明度，努力将房价稳定在合理水平，加快实现“住有所居”。

(责任编辑：东台房产信息网网编)